Mit dem neu eröffneten ‚Studio Odeonsplatz‘ (Brienner Str. 1) hat Mercedes-Benz ein neuartiges Markenerlebnis geschaffen, das allen Besucher*innen eine lebendige und faszinierende Interaktion von digitalem und physischem Raum bietet und das Angebot der Mercedes-Benz Showrooms im Handel ideal ergänzt. Die Gäste des Studios erleben die Marke Mercedes-Benz und ihre Produkte in einer Umgebung ausgewählter architektonischer Formen und Materialien und können sich über zahlreiche Online-Angebote des Studios zeitgleich mit der digitalen Welt verbinden. Über eine App wird das Studio zum begehbaren Social-Media-Raum, im dem die Besucher*innen auf das, was sie erleben, Feedback geben können und Teil einer Social Community werden.
„Wir möchten mit unserem ‚Studio Odeonsplatz‘ Menschen in ihren Lebenswelten mit unserer Marke in Berührung bringen, einen emotionalen Zugang zu Mercedes-Benz eröffnen sowie inspirieren“, so Bettina Fetzer, Marketingchefin der Mercedes-Benz AG. „Wir werden mit Unterstützung diverser Partner, Kreativen und Künstler konstant neue Lebenswelten kreieren, die nicht nur im physischen Raum erlebbar sind, sondern auch digitale Markenerlebnisse bieten. Die integrierte Kreativität schafft eine interaktive Bühne und Nähe zu unserer Marke.“
Studio Odeonsplatz: gelebte Partnerschaft zwischen innovativem Raumkonzept und modernen Künstlern und Kreativen
Das Studio schlägt die Brücke zwischen Marken-, Produkt- und medialem Raumerlebnis. Es spricht sowohl Fahrzeugbegeisterte und Fans der Marke Mercedes-Benz als auch Münchener*innen und Tourist*innen an, die dorthin gehen, wo es außergewöhnliche Dinge zu sehen und interessante Menschen zu treffen gibt. Temporäre Partnerschaften mit Künstlern erzählen Geschichten, die den Raum und die Marke Mercedes-Benz emotional erlebbar machen. Eine In-location App verbindet die Fläche mit digitalen Content und macht das Studio so zu einem Social Media Raum, der eine interaktive Bühne für die Besucher*innen bietet, die digital erfahrbar werden.
Die Reihe der Events eröffnet die Kampagne „Silver Garage“, die gemeinsam mit dem interaktiven Experience Lab Studio of Wonders aus Berlin realisiert wird. Mit zwei interaktiven Installationen auf der Fläche hat das kreative Team das Kampagnen-Thema in visuelle Statements übersetzt und lädt die Besucher ein, mit diesen zu interagieren: Die Spiegel-Installation – bestehend aus Autorückspiegeln – sorgt für Instagram-Momente und soll dabei den eigenen inneren Antrieb reflektieren. Die Selfie-Car-Installation verblüfft mit einem Perspektivwechsel, wobei der Besucher in einem Mercedes-Benz Modell sitzt und via Spiegel an der Decke diesen Moment festhalten und als Erinnerung mit nach Hause nehmen kann.
Zur Weihnachtszeit verwandelt eine international renommierte Blumen-Künstlerin und Set-Designerin den modernen Raum in eine Flower-Art Oase. Exklusiv für das Studio Odeonsplatz entwirft die für ihren modernen und klassischen Stil bekannte Künstlerin ein einzigartiges Blumen-Kunstwerk, welches sich über das komplette Studio erstrecken wird.
Mit der Eröffnung des Studios am 14.11 startete der Gastro-Service des mit einem Michelin-Stern ausgezeichneten Münchener Restaurants Mural. Das talentierte Team wird seine kreativen Kreationen zunächst gemäß den behördlichen Corona-Vorgaben ausschließlich To-Go anbieten.
Die Realisierung des Studio Odeonsplatz erfolgte in Kooperation mit LIGANOVA. Das Unternehmen mit Standorten in Stuttgart, Berlin, Amsterdam und San Francisco konzentriert sich als Innovationsführer auf Brand & Retail Experiences im Raum, wobei diese dazu befähigt werden, als ein Interface für digitale Interaktion zu dienen und das Marken-Erlebnis in den Mittelpunkt stellen.
Fotos: ©Mercedes-Benz
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